2022上半年彩电行业产品技术趋势盘点

　　由于QD-OLED面板只需要蓝色OLED光源，且有效提高了红绿量子点的量子效率，近乎100%，所以在保留了OLED像素自发光特性的基础上，材料成本更低、屏幕更加节能等。QD-OLED技术还提升了以往OLED屏幕的亮度，可以达到1000nit峰值亮度。

　　游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力，厂商也纷纷加入到这一行列中来。创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。上半年虽然彩电行业整体表现低迷，但游戏电视却是强劲的增长点，奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%。中怡康数据显示，2022年五一期间，游戏电视线上市场渗透率达到18.3，上升了14.9%;线下市场达24.5%，上升了18.5%。

　　2、QD-MiniLED技术

　　QD-OLED的原理，在OLED自发光材料的基础上加入了量子点发光层薄膜。这样RGB红绿蓝三原色中，蓝色像素仍是OLED自发光原生，而红色和绿色像素则是蓝色像素通过量子点激发出来的，从而实现全彩色显示。这样结合了量子点与OLED自发光的特性，使画面的亮度再度提升，让色彩更鲜艳，对比度更高。

二、显示技术趋势

　　一转眼2022上半年就结束了，彩电行业发生了哪些变化呢？今天小编就来给大家盘点一下。上篇先来看看上半年的产品、技术趋势，新发布的电视机都有哪些特点。之后下篇将给大家介绍下2022上半年的市场销量、行情。

四、小结

　　虽然疫情影响全行业景气，不过厂商积极应对，仍有游戏电视这类新增长的亮点。由于面板成本下降，电视价格下降明显，消费者如果有购买需求，当前是不错的时机。如果下半年疫情缓和，彩电市场将有望恢复增长。

　　不过，不止于此，75-100吋的超大屏电视今年发展也非常迅猛，彩电厂商新发布的产品都向超大尺寸靠拢。据奥维AVC调研数据，2022年1-4月，全渠道75吋及以上产品结构快速增长，较去年同期提升5.4个百分点。

　　与LED背光相比，MiniLED背光将面光源升级为像素级点光源，从而拥有了与OLED相似的像素级精细控光、高对比度、超薄等诸多优势。而QD，量子点显示技术，大家都知道它的色彩很鲜艳(有些不够高端的产品甚至会过于鲜艳到失去细节)，也即超高色域。QD-MiniLED结合了这两种显示技术的优点，即高亮度、高色域，从而提高了显示性能。

　　总的来说，2022年彩电行业进入一个新技术爆发期，各种新显示技术纷纷闪耀登场，落地应用，量产上市。这些新技术均能大幅提高电视机的显示效果，大大超越传统液晶电视。

　　买电视有了新理由，打游戏!

　　2020年中国8K电视市场规模为6.5万台，2021年规模为7.6万台，预计今年8K电视销量将会达到15万台，同比增长翻番(奥维数据)。而随着8K电视的数量增加，价格也越来越亲民，当前市场上8K电视65吋的价格已经最低已经去到六千元。可以说，8K电视已经在进入普及阶段。

　　跟MiniLED与QD的结合类似，OLED也可以跟QD结合，因为OLED也可以发光。这就是今年初出现的QD-OLED技术，结合了量子点和OLED。QD-OLED面板是由三星研发生产出来的，目前已经应用到电视机中，推出了量产产品。

　　3、QD-OLED技术

　　今年上半年的电视新品还有一个明显趋势——游戏，这是增长非常迅猛的细分市场。随着次世代主机的发布、游戏精品化的趋势，玩家对于大屏高性能显示装备的需求愈发强烈。用27吋显示器玩游戏，根本看不清楚游戏设计师辛苦设计的世界细节，用65吋、75吋4K 120Hz电视来接主机玩游戏，沉浸感更强，细节更清晰。

　　2022年上半年，国内彩电市场受疫情影响销量下滑。第一季度中国彩电市场全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，奥维数据。

　　关键的8K内容也在紧跟。2022北京冬奥会，全球首次规模化使用8K技术直转播体育赛事活动，央视和北京电视台均开通了8K频道，这些都会对8K电视市场、内容生产链起到促进作用。

　　游戏这一细分市场对彩电行业是新兴的增量市场，潜力巨大。据中国音数协游戏工委公开数据显示，2021年中国游戏用户规模达到6.66亿。据奥维全渠道数据，2021年中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%，较2020年增长3.4个百分点。据京东家电数据显示，2021年度游戏电视销售额猛增27倍，成为高端电视最主要的新兴品类。

文章来源：《中国新技术新产品》 网址: http://www.zgxjsxcp.cn/zonghexinwen/2022/0701/924.html